המיתוג יוצר זהות תדמיתית שמצד אחד מאפיינת את החברה או המוצר ומצד שני מייצרת בידול מהמתחרים בשוק הרווי. הזהות הוויזואלית מתגלמת בצורה תמציתית ומדויקת בלוגו. אם תמונה אחת טובה מאלף מילים אז לוגו אחד טוב מאלף תמונות. הלוגו ילווה את המותג במגוון רחב של מדיות, מאנימציה צבעונית תלת ממדית באתר האינטרנט ועד לשחור הדהוי של הפקס. תהליך המיתוג מתבצע עם הלקוח ובמהלכו נבחנת הסביבה העסקית והשיווקית בה הוא פועל, מאופיין קהל היעד ומתחדדת הגדרת החברה או המוצר, וכל זאת כדי לשרת את החזון העתידי של הלקוח.